栋物园: 衣服有名字 Design Creates Life

一件件叫得出名字的衣服，穿在身上是什么感觉？黄和栋应中国十大国产时尚品牌“Broadcast:播”的邀请，到上海体验“Made in China”的今时不同往日。

时装图片提供：Broadcast:播
上海店面摄影：和栋

“有笑声的日子”、“两个人的蜜蜜”、“想豆豆”、“曲末的华尔兹”、“假使你听的见”……
是谁的新歌上市，还是哪部偶像剧的剧名啊？
如果我告诉你，这些全是衣服的名字，你会：

1) 衣服也有名字？好可爱哦！

2) 穿“有笑声的日子”去和好姐妹们聚会，多有意思！

3) 有创意！不过，消费者会接受吗？

4) 感觉有点怪怪的，取这些名字都有故事的吗？

5) 以上感觉皆有。

灰蒙上海看到诗经
抵境的时候，上海天空灰蒙蒙一片。
特地到机场接我们的上海日播至信服饰有限公司销售经理宋雅就说，这几天上海的天气不巧坏了。不过，宋雅漂亮亲切的笑意，根本没有机会让我埋怨天气。
当晚在上海老店一顿超丰盛的上海菜晚餐，之后到位于上海新地标之一的柏悦酒店第92层楼高的世纪100酒吧喝了好喝的“空中园丁”，以及感受了日播公司人员永远满满的精力和诚意，上海即使狂风暴雨，恐怕我也会甘之如饴。
回到酒店房间，翻开日播公司的“十年纪念册”，一眼看到，“Broadcast:播”的品牌名称，或者说“日播”的由来，原来是取自《诗经》中的“播厥百谷，实函斯活”。意思是，播下多种谷物，颗颗活力涵藏。
感觉超矛盾。我是说我。
对我这个“华文人”来说，这样子的来源和理念很有特色，但对新加坡更普及的“英文人”来说，一句“播厥百谷，实函斯活”、一本《诗经》，他们要不先傻眼，后闪之远远才怪。
但也或许，我们才正应该引进更多诸如此类的特色产品，国人才会习以为常，才更容易接受。
俚俗一点说是开荒牛，好听一点是先锋部队，无论如何都让人起敬。

国际名模吕燕曾是代言
十年前，美术出身、画油画、当过室内设计的王卫东，经常协助妻子曲江亭打理时装店务，逐渐对时尚产生兴趣。之后，他毅然一头栽进时尚圈，开始打造他的时尚事业——成立日播公司，建立“播”服饰品牌。
“Broadcast:播”至今愈十年，间中也经过不少转折点。创办人兼现任总经理王卫东回想当年：“播牌一开始走的是自然田园风，那其实与我个人的喜好有关，但是对当时1999年的中国市场来说却是时机刚好。可以说，播牌的田园风既创造市场，也顺应市场。”
2001年，在一家酒店的KTV，以纸皮箱搭建T台，用卡拉OK的音响和灯光，“播”的第一场时装秀竟然在最简约的环境下，获得了最大的成功。
王卫东也在那个时候在北京见到还没红的国际名模吕燕，觉得她当时不经修饰的自然非常适合诠释当时播牌的品牌精神。而吕燕正式代言之后，播牌也很快在中国时尚界红火起来。
之后，“播”经历了一段摸索期，包括尝试过北欧风。后来辗转发现，其实“自然”的根深植在东方，比如道家思想就是自然之道的始祖。所以“播”才又回到了东方寻找到了它的答案。
2004年，曾经游学日本和英国的设计师王陶加盟，很快地掌握了品牌的脉搏，于两年后提议加上“Broadcast”这个英文名字，全面提升了品牌形象。

不是Victoria Beckham
作为国家品质监督局发布的“中国十大时尚品牌”，“Broadcast:播”专注的是主流消费者，是独立职业女性，是同时拥有艺术情结的都市女性。“Broadcast:播”要设计制造的，是这个族群每天都要穿的衣服。
“我们的主流客人肯定是东方人，不是Victoria Beckham，不是非常时尚，却还是很注意潮流。我觉得我们在探索女性心理层面这方面会做得比较深入。”品牌创意总监王陶说到东方特质时滔滔不绝：“就说材质，东方女子与西方不同，皮肤对面料的感觉也不同，东方女子喜欢天然面料，如以前用丝绸制成旗袍。”
“至于颜色，更是要配合东方人的肤色，或者将西方的流行做东方的诠释。比如，假设现在很流行绿，我们不会整件衣服都绿，可能会加一些绿色的花或绿格子，这样就既能跟上潮流，又不怕衣服穿上了不适合东方人。”
王陶认为，最适合东方人颜色的应该是红，最不适合的是nude。至于怎样穿现在很in的nude，她建议加一些不同系的红花为图案或点缀。

Made in China迟早红火
王陶加盟了之后，为“Broadcast:播”带进了更多日本风。她主要参考的品牌包括日本品牌桑原直Sunaokuwahara、津森千里Tsumori Chisato，还有Topshop。她说，为了照顾主流顾客群，所以从不参考LV、Gucci等高档品牌。
不做高档非主流是“Broadcast:播”的坚持之一，之二，则是创意，就像文首提到的，“Broadcast:播”每一款衣服，都有一个名字。不管觉得好还是不好，你抹煞不了它的创意。
“Broadcast:播”重视整体造型，也是他们重视创意的表现。全中国近600间店与柜台，旗下所有销售员都必需具备为顾客做基本造型、做混搭的能力，随时随地都在考验创意。
至于面料方面，有取自日本、韩国、台湾。但王陶指出，中国是世界很大的面料出口国，中国本身就有很好的面料，其实根本不需要从外地进口。言及此，王陶对“外国月亮比较圆”的论调显然地投以了反对票：“1950-1960年代，“made in Japan”也只是廉价商品，如今“made in Japan”却是顶级保证。所以我相信只要中国肯努力，假以时日，“made in China”也会成为世界顶级标志。”

没到过新加坡就来开店不说你不知，即将在7月登陆新加坡的“Broadcast:播”，我们岛国原来是“Broadcast:播”开拓海外市场的第一站。更“荒谬”的是，王卫东和王陶都没到过新加坡，就把自己最重要的产品交给了BHG来打理。
东方人果然很相信缘分。
BHG执行董事西胁庄介Sosuke Nishiwaki当初看中“Broadcast:播”的原因也不复杂：“他们是很原装的中国服饰，时尚，却不抄袭自欧洲，正好带进新加坡，让新加坡人知道中国产品其实很好。哦还有，那时看他们在中国的店面，满拥挤的，证明生意很好，哈哈。”
两方交涉一直很顺利，唯一稍有分歧的，是西胁庄介原本并不想品牌名称在新加坡有“播”字，怕“吃马铃薯”的新加坡人排斥，但后来还是被王卫东他们坚持的理念给说服了。
问王陶是否会特别设计和打造独家为新加坡出售的服饰，王陶不违言在商言商：“那样成本会高，因为新加坡市场毕竟小，到最后标价也会高，对消费者不利。不过新加坡作为第一家海外店，设计一个新加坡纪念版倒是可能的。”